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2014年1-3月社会消费品零售市场分析
发布时间:2015-01-29    来源:区统计局核算科

 

社零稳步增长  后势压力加剧

             —一季度社会消费品零售市场分析

 

326杭州限牌政策尘埃落定,限牌因素着实狠狠刺激了一把汽车市场,3月杭州车市上演了最后的疯狂。当月我区限上汽车类商品同比增长93.30%,实现了前所未有的高增长,由此带动全区社零增幅进一步提升。疯狂过后,在限牌时代下,汽车行业增幅将不可避免的出现大幅回落,鉴于我区限上汽车类商品占社零比重低于其他城区,受到的冲击相对较低,城区间社零增幅差距有望逐步缩小。但下阶段如何保持我区社零的稳定增长,仍将是我们需要攻克的一大难题。

——编者按

 

一季度全区共完成社会消费品零售总额171.92亿元,同比增长17.0%,较1-2月提高3.2个百分点。其中批发零售业实现零售额161.89亿元,同比增长17.38%住宿餐饮业实现零售额10.03亿元,同比增长10.47%。

.主要商品零售增幅喜忧参半

一季度我区限上主要商品增幅情况表

单位:亿元

     

零售额

同比(%

中西药品类

42.23

16.93

服装类

21.71

-4.58

汽车类

20.66

54.36

粮油、食品类

12.12

20.98

日用品类

8.19

25.17

金银珠宝类

5.34

-10.83

化妆品类

5.01

12.29

家用电器类

3.91

-5.45

  限上主要零售商品亮点:汽车、医药贡献突出

   汽车类增幅领跑全区。随着3月份杭州限牌政策的出台,一季度全市的汽车销售市场异常火爆,汽车零售额不断攀升,增速迅猛。一季度我区汽车类实现零售为20.66亿元,同比增长54.36%,增幅位居全区限上主要零售商品之首,拉动我区限上零售增长6.47个百分点。全区限上13家汽车企业同比均有不同程度的增长。

中西药品类表现稳定。一季度,限额以上中西药品类商品共实现零售额43.23亿元,总量列各类商品之首,同比增长16.93%,拉动全区限上社零增长5.44个百分点。

限上主要零售商品存在问题:服装、金银珠宝和家电同比下降

商场增长乏力,影响服装、金银珠宝类商品增幅。三大购物中心是我区限上服装类和金银珠宝类商品销售的主阵地,受网购等新购物方式的冲击和城区分流日益加快的影响,一季度三大购物中心销售情况明显下滑。同时3月国际金价再度下跌,此番下跌,再没能出现去年中国大妈扎堆抢购的热潮,相反投资性需求被极大遏制。在此影响下,一季度我区限上服装类和金银珠宝类商品同比分别下降4.58 %10.83%

产业联动,家电类销售下降。去年以来房地产销售快速下滑,家电作为下游产业也受到波及。我区商场、超市家电柜台及部分家电企业今年一季度销售较为低迷。

 

.住宿餐饮业发展趋缓

受物价、原材料及人工成本持续上涨、食品安全事件、国家整顿机关作风建设等影响,一季度我区住宿餐饮业实现零售额10.03亿元,同比增长10.47%,低于全区社零增幅6.5个百分点,增幅相对较低。

三、下阶段预测:权重行业存隐患,社零增幅添压力

一季度我区社零增幅虽高于年度目标3.5个百分点,但下阶段仍存在较大的下行压力。一是龙头企业复苏乏力。在城区竞争逐步加剧,消费分流日益明显,电子商务不断冲击的背景下,我区消费龙头三大购物中心从去年下半年以来持续低迷,从现阶段情况看仍较难出现有效回升的势头,加之政策因素制约,联华华商集团也将处于一个相对低增长的阶段;二是权重行业走势趋降。医药类和汽车类是我区限上零售额排名第一和第三位的权重商品类别,也是一季度对社零增幅贡献最大的两类商品。41日起以药品零差率为切入口的省市级公立医院综合改革正式实施,此次改革将逐步转变以往以药补医的模式。长期来看,此次改革对医药行业的销售势必将产生一定程度的影响,医药类商品的增速未来有可能回落。而325日后,我市汽车行业正式进入限牌时代,在严格的机动车总量控制政策下,汽车类商品的增长必将出现大幅的回落。综上所述,在龙头企业复苏乏力及权重行业下行压力增大的背景下,下阶段我区社零增速将有所回落,但鉴于我区汽车类商品占比低于其他城区,因此与其他城区间社零增幅的差距将有望缩小。

四、建议:培育消费热点、关注重点行业,助推我区社零实现平稳增长

1.培育消费热点,充分挖掘新的增长点  

我区社零基数较大,传统零售业占比较高,在部分龙头企业和权重行业增长动力不足的形势下,培育新的社零增长点势在必行。一是抓紧培育新兴产业。如今电子商务在消费中的占比快速提高,网络消费已成为一种普遍的消费方式和消费习惯。我区作为商贸大区,电子商务占比仍显较低,对社零增长的推动作用也不明显。顺应时代潮流,我区应尽快加大电商培育力度,一方面加大电商企业的引进,加速产业集聚。另一方面加快推动传统商贸企业的转型升级,提升产业能级。二是抓紧培育新的消费热点。随着居民生活水平的提高,消费热点也在悄然发生着变化,文化需求和健康需求等不断提高,我区应抓紧新消费热点的培育,如艺术品拍卖、收藏,健康相关产品的研发、销售等以满足居民日益提高的消费层次和需求。三是抓紧培育假日消费市场。假日消费是零售市场中重要的组织部分,每逢重大节假日总能激发出市场巨大的消费力。如何在全城促销的环境下,打造具有下城特色别具号召力的假日经济,是我区应着重考虑的。建议结合电商、媒体、下城品牌活动等,整合商场、银行等资源,打造线上线下互动,餐饮、娱乐、购物融合的假日消费市场。

2.关注重点行业,力助社零平稳发展

一季度我区住宿餐饮业增幅较低,主要增长动力医药和汽车两大行业下阶段也面临着回落的可能,未来如何打造、扶持这些重点行业,将对零售市场的平稳发展起到关键的作用。一是转型打造住餐行业。转型:在政策因素的制约下,高档酒店的转型将是大势所趋,能否摆脱对政府和集团消费的依赖,能否实现对个人中高端消费的吸引,将是我区高档酒店能否在此次大浪淘沙中实现转型的关键。建议利用区位优势,提升改造婚庆场地,推出非黄金时间的低价婚庆套餐,扩大婚庆市场。积极抢占旅游市场,对接各类会议、考察。开展各类活动招揽大众消费。加快开展网上订房订餐业务。打造:应着重发展我区中端特色餐饮行业,引进有特色、有口碑、有品牌的餐饮企业,整合培育我区餐饮特色街;二是扩容发展医药行业。随着医改的实施,我区应加大对社区医院等基层医疗机构的提升改造,一方面提高社区医院医疗水平,另一方面提升医院设备仪器,扩大社区医院的就诊面,同时加大我区医药企业与社区医院的合作,进一步拉伸产业链。把握健康产业发展潮流,除继续发展药品外,加大保健品,家用医疗器械的研发与销售;三是提升发展汽车行业。限牌时代汽车行业已由卖方市场向买方市场发生转变,在此条件下,各大车企首先应以提升服务质量来换取市场口碑,各监管部门须进一步规范我区汽车服务行业,严厉打击维修欺诈,过度保养等问题,整体提升我区汽车行业形象。

 

      

  

社零开局平稳  城区竞争加剧

——1-2月社会消费品零售情况分析

 

零售业作为我区传统的优势产业,在经济发展中占据极其重要的地位。目前我区正处于经济转型升级时期,保持零售市场的稳步发展显得尤为重要。开年我区零售市场在医药、汽车等重点行业拉动下增长平稳,但面临越来越激烈的城区竞争、消费分流等压力,零售增速在主城区中排名相对靠后。

一、1-2月我区零售市场运行特征

1-2月我区实现社会消费品零售额112.90亿元,同比增长13.8%,较去年同期提高5.92个百分点。其中批发零售业实现零售额106.12亿元,同比增长14.22%;住宿餐饮业实现零售额6.78亿元,同比增长7.54%

1.   行业引领助推社零强动力

1-2月限上三类商品及主要拉动企业情况表

单位:亿元

商品类别

零售额

同比(%

中西药品类

27.77

15.94

汽车类

10.43

26.32

日用品类

5.97

29.03

1-2月我区限上权重商品类别中中西药品类、汽车类和日用品类商品市场表现较好,分别实现零售额27.77亿元,10.43亿元和5.97亿元,同比分别增长15.94%26.32%29.03%。开年杭州车市频现限牌传闻,使得大量消费者入市购车,在此因素推动下,汽车消费市场表现较为红火,销售情况较去年同期大相径庭,增速较去年同期大幅提高49.35个百分点。

2金银珠宝类和家电类商品呈负增长

三大购物中心是我区限上服装类和金银珠宝类商品销售的主阵地,开年三大购物中心销售低迷,对两类商品增幅产生了较大的影响。受此影响1-2月全区限上服装类和金银珠宝类商品同比分别下降5.40%11.31%。限上家电类商品同比下降5.37%

3多重因素制约住餐行业

我区地处杭州市中心,区内高档酒店、餐饮云集,在中央各项政策的冲击下,我区住宿餐饮业开年仍面临较多的挑战与困难。区内多家星级酒店开年零售同比都出现较大幅度的下降。除此之外,开年禽流感疫情卷土重来,外出就餐人群明显减少。在政策及食品安全双重因素的冲击下,我区住宿餐饮业1-2月实现零售额6.77亿元,同比增长7.54%

二、建议

开年我区零售市场虽保持了稳定的增长,但与其他城区相比,增速仍存在着一定的差距。我区重点企业中多家企业开年增长情况较为不理想,后期较快提升仍存在较大的难度,同时开年汽车类商品的高增长主要还是基于限牌传闻的刺激,多数意向客户提前集中购车很大程度透支了未来汽车市场的消费力。随着政府、媒体多次辟谣限牌传闻,基于此因素高增长较难长时间地维系。因此下阶段我区零售市场仍面临较多的困难与挑战,各相关部门及街道应尽快找准切入点,开展各类卓有成效的措施,助推零售市场稳步提升。

1.做好服务,激活市场活力

我区排名前二十的重点企业占社零比重达较高,开年包括三大购物中心在内的多家重点企业增幅过低,影响全区社零增长。因此下阶段各相关部门及街道应更紧密的协作,密切关注重点企业的发展动态,为企业营销活动给予更多的支持,同时利用各类宣传平台加大零售市场的宣传,做好企业扶持工作。现阶段银泰百货和百大集团正处于营销管理、人事等方面的合并时期,相关部门应积极帮助企业更好的处理合并时期出现的一些问题,保证企业营销的正常开展。目前武林广场的施工对周边企业带来较大影响,因此相关部门应加紧研究出台更合理的交通组织方式以及尽可能的划出更多的停车泊位,减轻施工期给企业带来的影响。同时加大资源整合力度,利用特色街、管委会等资源优势,为汽车等行业搭建更好的营销平台,鼓励企业开展各类促销、展示活动,提供场地、政策等多方面的扶持与协助,进一步增强我区汽车市场活力。

2.多措并举,提升发展住餐行业

政策制约和禽流感疫情,对住宿餐饮业来说是遭遇了一次消费寒流。但对于行业整体发展来说,也是一次大浪淘沙、结构调整的好时机。一是要提升服务,加大食品安全把关。在目前市场环境下,企业应更注重自身服务细节的提升,员工服务意识的培养,同时严把食品安全关;二是掌握不同消费群体的消费需求,及时调整经营策略,细分目标市场,合理开展各类营销策略;三是要加强信息化水平建设,鼓励大型住宿餐饮企业开展网络宣传与销售,推广预订客房、电子订餐等新型业态发展,增强配送功能,探索有形市场与电子商务相结合的模式。

3.提升增量,继续做好新增单位工作

提升社零增长除做好存量企业的扶持工作外,还应关注好新增单位。开年新增单位对全区社零的拉动起到了较为突出的作用。下阶段面临更大的增长压力,各街道应更为关注社零新的增长点,充分挖掘限上零售单位,特别对电子商务企业做好排查、摸底工作。同时针对特色街各类市场,做好限上大个体的入库工作。

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